第三方Cookie 在數位廣告行銷中扮演重要的角色，但近年來隨著隱私權與法規的趨嚴，這類Cookie的運用逐漸受到限制，甚至可能被淘汰。對於Google、Facebook等廣告商而言，這將對商業模式與營收造成重大影響，也會使廣告投放成本上漲，受眾定位不精確。因此，企業第一方數據的重要性逐漸受到重視，但仍面臨著數據收集、整合、應用等各種挑戰。為此，Instag受眾數據平台提供了第一方Cookie的解決方案，讓企業重新掌握受眾，包括靈活的數據收集、受眾建立、數據洞察、全通路行銷等功能，能夠讓企業自由應用數據，重新提升數位行銷的效能。
本文段落
▎第三方Cookie 是什麼
Cookie 是存在於使用者的瀏覽器當中，主要是讓給第一方網站主使用，用於儲存瀏覽者相關資料記錄，例如：會員登入、瀏覽記錄、搜尋行為、購買紀錄、互動記錄等等。
然而，隨著 Google、Facebook 等廣告科技 Ad-Tech 蓬勃發展，程序化購買(Programmatic Buying) 技術興起，對於數位廣告廠商逐步對於精準受眾投放廣告，也將透過 Cookie 方式記錄瀏覽者跨站瀏覽網站與行為、廣告點擊等等記錄，由第三方廠商放置的 Cookie 就是所謂的「第三方Cookie」。
也因為近年來隱私權重視、歐盟推出 GDPR 法規、Appkle iPhone 上控制 App 追蹤許可 的關係下，原本像是 Google、Facebook 運用第三方Cookie 追蹤跨站瀏覽者識別，並提供興趣、行為等資料，讓廣告主進行受眾購買後投遞廣告的運作模式將大幅的影響。
Google 在 Expanding testing for the Privacy Sandbox for the Web 提到，將在 2024 年下半年開始逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。
頻藉著 Google Chrome 市場高度佔比下，當 Google 將淘汰 Chrome 第三方Cookie，意味著未來數位廣告無法再對 Chrome 瀏覽者追蹤了。
▎第三方Cookie 退場的影響
第三方Cookie 退場影響，首當起衝的就是 Google、Faceook 等數位廣告廠商，因為無法再使用第三方Cookie 跨站追蹤瀏覽者行為，讓廣告主透過興趣、個人化資料製作受眾投放廣告。
第三方Cookie 退場，將對 Google、Facebook 的商業模式、數位廣告營收的重大影響！因此二大巨頭無疑不推出相應對的方式來因應。
Google 隱私沙盒
Google 推出「隱私沙盒（Privacy Sandbox）計畫」，詳細內容可看 網頁版 Privacy Sandbox ，目前 Google 進行 Topics API 提案測試 替代第三方Cookie 的解決方案。
借助Topics API 提案，瀏覽器會根據用戶在某個時間段（稱為_週期_，目前提議為1 週）內的瀏覽活動來推斷他們感興趣的主題。系統會從用戶在每個週期內最感興趣的前五個熱門主題中隨機挑選一個主題，作為該時間段的主題。為了進一步加強隱私保護並確保所有主題都有代表性，從相應分類所有可能的主題中隨機選擇一個主題的概率為5%。
Facebook 轉換 API
Facebook 推出「轉換 API」 conversions-api，讓原本透過瀏覽器端的 Facebook 像素 收集事件外，增加透過伺服器端傳送事件，傳送資料包含 fbp、fbc Cookie、顧客資訊參數 ，顧客資訊資料包含電子郵件地址（em）、IP 位址（client_ip_address）、名稱（fn 和 ln）、電話號碼（ph）等，讓網頁端 Facebook 像素收集的事件資料能更加精準。
fbp 和 fbc 參數為 Cookie 值，通常設定在與 Meta 的第一方 Cookie 解決方案相關的網站訪客瀏覽器上，且可能會變更。如果您將其做為用戶參數傳送，則應定期重新整理其值。
當 Meta 像素實作在您的網站上，並可供擷取用於轉換 API 要求時，這些值將會設為第一方 Cookie。
數位行銷影響
除了對於 Google、Facebook 有著商業模式的影響外，對 數位行銷 最直接也最大影響的二點如下
- 廣告投放成本越來越高
- 受眾越來越不精準
過往數位行銷人員投放廣告所選擇的「目標受眾」， 資料都是透過 第三方Cookie 取得而來，因此受眾也將越來越不精準，也帶動造成廣告投放成本越來越高，尤其是使用單純透過第三方 Google、Facebook 的解決方案。
即便目前 Google、Facebook 正在發展或已推出解決方案，精準度很難取代第三方Cookie 收集資料方式，即便是目前有相應方案，但對數位行銷成效無疑是有著影響。
▎企業第一方數據的挑戰
隨著第三方Cookie的退場，企業第一方數據（first-party data）的重要性也越來越受到重視。
企業第一方數據是指企業直接從其網站或應用程式等自有渠道獲取的數據，這些數據是相對準確且可信的，因為它們是從網站訪問者自己的行為中收集而來的。與第三方Cookie相比，企業第一方數據提供的是更具體的資訊，因此更能夠幫助企業了解其受眾群體，制定更為有效的數位行銷策略。
然而，企業第一方數據的收集和分析也面臨著一些挑戰。首先，需要確保其網站和應用程式的訪問者同意其數據收集和使用的政策，以符合數據保護法規。其次，企業需要投入更多的人力和資源來收集和分析第一方數據，以確保數據的正確性和可靠性。最後，企業需要開發更為高效的方法來利用這些數據，以制定更為有效的數位行銷策略。
就算是能把企業第一方數據做收集、整合後，也只是完成第一步而已，將數據應用於營運、行銷、廣告層面才是更大的挑戰，但往往光是做到數據收集、整合就花掉大半時間，更遑論如何將數據應用於營運、行銷、廣告層面上。
引用：第一方數據 First-Party Data 是什麼？帶給企業哪些新的機會與挑戰？
機會
面對第三方追蹤阻擋後，回頭聚焦經營顧客、使用者、會員、目標受眾等第一方數據 ，是企業提升行銷與銷售成效的好機會！
- 受眾：培養企業精準受眾，降低營運成本 ，
- 商機：運用精準受眾進一步於找出相似受眾，為企業拓展新客群
- 行銷：使用第一方數據受眾，有效降低行銷與廣告投放費用，提升轉換效益
挑戰
建構第一方數據平台並且能跨數位管道運用，是對企業的技術專業與數位應用的巨大挑戰，常見如下。
- 企業內部
- 技術能力不足
- 數位應用廣度不夠
- 企業外部
- 第一方數據產品多為廣告端運用而設計，運用範圍有限
▎Instag 受眾數據平台解決方案
Instag 受眾數據平台是「第一方數據」解決方案，Instag 受眾數據平台使用「第一方 Cookie」受眾，因此能幫助企業重新掌握「受眾」！降低對第三方平台的依賴。
數據成功的挑戰
Instag 受眾數據平台提供的是一條龍解決方案，包含了數據資料收集、靈活受眾建立、受眾數據洞察、受眾應用於全通路營銷，一整套完整的解決方案。大幅度縮減企業讓數據收集到應用的門檻與時間！
全面解決數據痛點
Instag 從「零碎數據整合」、「分群受眾」、「數據洞察」、「顧客名單」、「AI」、「應用」皆有多類型、高彈性的功能來解決各個層面問題。最重要的是 Instag 顧客數據平台資料即時 1 小時計算、返回「第一方 Cookie」受眾資料、2種以上方式 API 返回資料。企業無需擔心資料返回問題！
自有受眾、全通路行銷
企業使用 Instag 受眾數據平台建立「自有受眾包」，除了營運產品應用、受眾行為興趣洞察外，更能鎖定受眾進行全通路行銷！或是透過 Google、Facebook 第三方廣告平台獲取訪客進站，亦能將第三方受眾成為第一方受眾！
Instag 助媒體拿回「受眾」主控權！
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