企業如何運用第一方數據 First-Party Data 減少行銷廣告預算浪費,提升廣告投放成效?

 

現行數位行銷廣告已經越來越精準,也大量在運用再行銷 Remarketing,或是篩選廣告平台受眾投放,相比過去大量投放、無差別受眾觸及,已經精準許多,但為何還是會有預算浪費呢?

我們提供 3 點說明行銷廣告預算遇到的困難,以及為何會造成預算浪費?

  1. 單一受眾、單一管道
  2. 受眾無法累積、再行銷效益低
  3. 使用第三方受眾、Cookie Less 趨勢

 

單一受眾、單一管道

大部分行銷廣告投放,皆是使用第三方廣告平台,例如 Facebook、Google 廣告平台,並且篩選第三方平台提供受眾類型,進行受眾廣告精準投放。

但是,現今受眾不會只出現在一個平台,因此單一廣告受眾、單一廣告平台投放已遠遠不夠,如同全通路行銷 Omnichannel 概念一樣,當企業想接觸的受眾能跨平台觸及

若企業要達成「同一受眾」進行「全通路行銷 Omnichannel 」就會遇到困難

  1. 廣告平台受眾組成、篩選條件皆不相同,難以設置鎖定同一受眾
  2. 廣告跨平台、跨受眾投放,難以全通路行銷 Omnichannel 行銷溝通
  3. 廣告平台受眾各別花時間篩選設置,難以真正適合企業行銷目標受眾

受眾無法累積、再行銷效益低

我們都知道透過 Google、Facebook 廣告皆可以篩選受眾,並進行再行銷廣告投放,讓行銷活動鎖定相關類型受眾投放,相比大量全部觸及效益來得高。

但是,企業每一次相同類型行銷廣告,皆需要再次篩選廣告平台受眾,因此每次廣告投放效益完全掌控在廣告平台方的受眾,同時也是在考驗數位行銷夥伴,對於每個廣告平台受眾的效益預估與猜測。

若企業想再提升廣告再行銷效益,勢必需要持續累積廣告獲得受眾,因為每一次累積受眾、每一次使用受眾,將會越使用越精準,且與企業越契合的受眾,相對來說廣告成效也就會越來越好!

因此,為何使用各個廣告平台,受眾無法累積、再行銷效益低?

  1. 廣告投放獲取受眾隨即流失,無法持續累績受眾,未來無法針對累積受眾持續再行銷
  2. 廣告投放效益完全掌控在廣告平台方的受眾,並考驗廣告投放者對於廣告平台受眾掌握度
  3. 受眾累積不能跨廣告平台,全通路行銷 Omnichannel

使用第三方受眾、Cookie Less 趨勢

第三方 Cookie 消滅(Cookie Less)、隱私權、GDPR 等趨勢下,過去第三方廣告平台透過 Cookie 追蹤模式將備受挑戰,種種的條件限制下,第三方廣告平台所收集到受眾將不再與過往那麼精準。

當然,確實有廣告方亦會發展不同不同模式、不同數據類型收集,進行比對、分析、篩選出更多類型受眾,提供給企業進行廣告投放使用。

但,最終企業應該重視第一方數據資料,透過第一方數據建立受眾是與企業最有相關性,並且使用第一方受眾進行再行銷溝通,廣告預算與成效也將會更有效益,相比使用第三方廣告受眾更有效益。

  1. 第三方 Cookie 消滅(Cookie Less)、隱私權、GDPR 趨勢發展影響
  2. 第一方數據尚未得到重視,以及運用第一方數據建立受眾,並進行再行銷

▎解決減少行銷廣告預算浪費、提升廣告投放成效

Instag 第一方數據平台,是採用「上下文受眾定位」(Contextual Audience Targeting)技術、自動計算受眾興趣度,幫助營銷找出與企業高相關度、高興趣度之第一方受眾。

面對第三方廣告 Cookie 消滅(Cookie Less)、廣告平台受眾適切性、受眾投放後流失,影響企業行銷廣告投放成效挑戰下,Instag 第一方數據平台能幫助企業解決廣告預算與效益最大化。

  1. 第一方數據運用、自有受眾精準再行銷,提升廣告成效
  2. 廣告受眾累積、跨平台受眾再行銷、越累積越精準

詳細內容 👉  為什麼 Instag 第一方數據平台,建立的受眾能提升行銷廣告成效?

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