想要提升 行銷成效 並減少預算浪費，運用第一方數據是目前最佳的解決方案。大部分廣告投放都使用第三方廣告平台，但受眾不會只出現在單一平台，這時全通路行銷（Omnichannel）的概念就很重要。使用第三方受眾也有限制，像是無法持續累積受眾並跨廣告平台進行再行銷。面對第三方 Cookie 消滅、隱私權、GDPR 等趨勢，Instag 第一方數據平台能幫助企業使用上下文受眾定位技術，找到高相關度、高興趣度之第一方受眾，進行精準再行銷。使用第一方數據建立受眾，能讓企業獲得更有效益的廣告成效，並達到最大化廣告預算效益的目標。
本文段落
▎單一受眾、單一管道
大部分行銷廣告投放，皆是使用第三方廣告平台，例如 Facebook、Google 廣告平台，並且篩選第三方平台提供受眾類型，進行受眾廣告精準投放。
但是，現今受眾不會只出現在一個平台，因此單一廣告受眾、單一廣告平台投放已遠遠不夠，如同全通路行銷 Omnichannel 概念一樣，當企業想接觸的受眾能跨平台觸及。
若企業要達成「同一受眾」進行「全通路行銷 Omnichannel 」就會遇到困難
- 廣告平台受眾組成、篩選條件皆不相同，難以設置鎖定同一受眾
- 廣告跨平台、跨受眾投放，難以全通路行銷 Omnichannel 行銷溝通
- 廣告平台受眾各別花時間篩選設置，難以真正適合企業行銷目標受眾
▎受眾無法累積、再行銷效益低
我們都知道透過 Google、Facebook 廣告皆可以篩選受眾，並進行再行銷廣告投放，讓行銷活動鎖定相關類型受眾投放，相比大量全部觸及效益來得高。
但是，企業每一次相同類型行銷廣告，皆需要再次篩選廣告平台受眾，因此每次廣告投放效益完全掌控在廣告平台方的受眾，同時也是在考驗數位行銷夥伴，對於每個廣告平台受眾的效益預估與猜測。
若企業想再提升廣告再行銷效益，勢必需要持續累積廣告獲得受眾，因為每一次累積受眾、每一次使用受眾，將會越使用越精準，且與企業越契合的受眾，相對來說廣告成效也就會越來越好！
因此，為何使用各個廣告平台，受眾無法累積、再行銷效益低？
- 廣告投放獲取受眾隨即流失，無法持續累績受眾，未來無法針對累積受眾持續再行銷
- 廣告投放效益完全掌控在廣告平台方的受眾，並考驗廣告投放者對於廣告平台受眾掌握度
- 受眾累積不能跨廣告平台，全通路行銷 Omnichannel
▎使用第三方受眾、第三方 Cookie 消滅趨勢
第三方 Cookie 消滅（Cookie Less）、隱私權、GDPR 等趨勢下，過去第三方廣告平台透過 Cookie 追蹤模式將備受挑戰，種種的條件限制下，第三方廣告平台所收集到受眾將不再與過往那麼精準。
當然，確實有廣告方亦會發展不同不同模式、不同數據類型收集，進行比對、分析、篩選出更多類型受眾，提供給企業進行廣告投放使用。
但，最終企業應該重視第一方數據資料，透過第一方數據建立受眾是與企業最有相關性，並且使用第一方受眾進行再行銷溝通，廣告預算與成效也將會更有效益，相比使用第三方廣告受眾更有效益。
- 第三方 Cookie 消滅（Cookie Less）、隱私權、GDPR 趨勢發展影響
- 第一方數據尚未得到重視，以及運用第一方數據建立受眾，並進行再行銷
▎解決減少行銷廣告預算浪費、提升行銷成效
Instag 第一方數據平台，是採用「上下文受眾定位」（Contextual Audience Targeting）技術、自動計算受眾興趣度，幫助營銷找出與企業高相關度、高興趣度之第一方受眾。
面對第三方廣告 Cookie 消滅（Cookie Less）、廣告平台受眾適切性、受眾投放後流失，影響企業行銷廣告投放成效挑戰下，Instag 第一方數據平台能幫助企業解決廣告預算與效益最大化。
- 第一方數據運用、自有受眾精準再行銷，提升廣告成效
- 廣告受眾累積、跨平台受眾再行銷、越累積越精準
詳細內容 👉 Instag 受眾數據平台如何協助行銷廣告提升效能？
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